“周杰伦PK蔡徐坤”：问题不是流量，是话语权

这场battle，固然是要为周杰伦“正名”，但更是80后、90后们在社交网络上重夺话语权。

周杰伦与蔡徐坤 资料图

文 | 从易

这两天，整个网络最热门的话题，莫过于周杰伦粉丝（“杰迷”）与蔡徐坤粉丝（“坤粉”）的battle。最新战况是，周杰伦以破纪录的一亿的超话数据，登顶微博超话排行榜。

但争议并非停止。7月21日傍晚，罗永浩发布了一条微博，称“周杰伦长得离‘帅’相去甚远”，并最后强调，“其实没必要，每一代人都自得其乐就好”，这惹恼了不少杰迷，也让#罗永浩吐槽周杰伦#在今天早上蹿上微博热搜。

罗永浩吐槽周杰伦。 图片来自微博

这是个挺耐人寻味的景象：当以80后、90后为主体的周杰伦粉鄙夷以95后、00后为主的蔡徐坤粉时，以70后为主体的有些崔健粉可能也会埋汰周杰伦粉。周杰伦从非主流变成主流，跟80后、90后逐渐接过社会话语权柄几乎同步。而今，则是蔡徐坤“登场”。

每代人都“自得其‘偶像’”，但饭圈内部必须潜藏着鄙视链：喜欢N.W.A.（美国嘻哈乐队）的罗永浩认为周杰伦的歌不咋地；杰迷认为周杰伦是对华语乐坛贡献最的歌手之一，所以看不上一门心思做数据的坤粉……某种程度上，鄙视链呈现出了“代际”特征。

杰迷与坤粉的battle，将这重代际审美差异与社交媒体话语权“代际移交”过程中的冲突，悉数凸显了出来。

偶像是时代精神面相的反映

喜欢周杰伦的，80后、90后居多，因为周杰伦影响力最大的时候，恰巧是这代人的青春岁月。在这次battle中，他们自嘲是“中老年组”“夕阳红组”。出生于1998年的蔡徐坤，2018年经由选秀节目出道并一炮而红，粉丝群体则集中于95后、00后这个年龄层。

制造周杰伦与制造蔡徐坤，背后是不同的娱乐产业机制。在周杰伦占据C位的年代，歌手艺人必须有作品让观众听见看见，作为“中介”横亘在明星与粉丝之间的，则是演艺公司和媒体。

周杰伦的部分录音室专辑。 图片来源：新京报

那时候，创作、唱片、演唱会以及传统媒体，则构成了造星体系的几个支柱，没有作品，是难以支撑起歌手艺人的热度。偶像与粉丝的联系，是偏向私密性的生命体验，它不狂热，却可以很深沉。支持方式也主要限于用遥控器或电影票或演唱会门票。

蔡徐坤霸屏的当下，则是数据时代，也是偶像养成时代。作为偶像，可以没有作品，但却能单凭粉丝为其制造的数据和热度，通过互联网的曝光让观众看见。偶像与个体的联系，是“养成”是应援，他们可以用自己的流量支持和爱的供养，把控爱豆的“命脉”。

对粉丝而言，偶像是个体的幻想对象，关联性极强，也同样深沉但更为狂热，这种狂热也可能带来非理性、极端、盲从。

不同的时代有不同的偶像，不同偶像也对应着不同的主流价值：崔健火的时候是“启蒙”，周杰伦火的时候是“价值多元”，蔡徐坤火的时候则是“数据为王”。

喜欢什么样的偶像，本是个人自由，但这次原本松散的杰迷之所以组织起来，“颤颤巍巍”地玩起了微博超话，其实也是对时下娱乐工业产品化偶像制造链条的反感，对“流量明星霸屏实力却与之不匹配”图景的反制。

说到底，偶像是“公众文化诉求的承载、自身形象的寄托”。在有些人看来，如果一代年轻人蜂拥而上喜欢的是没有实力、只有虚假数据制造的偶像，乃至因追星变得盲目（把数据当做实力的唯一指标）、热衷造假（数据造假也是造假），那么就得让他们看看，依托于实力的“顶流”是如何碾压数据制造的“顶流”的。

到头来，这也是价值观层面的“碾压”：很多80后、90后们不爽于当下的“主流”饭圈三观，于是召唤回“曾经主流”的饭圈观念重新登场。

鄙视链背后的话语权争夺

天下苦流量久矣，饭圈的弊病公众也不是第一天知道。那为何这回这么多80后、90后行动起来了？

这就得追溯起此次battle的导火索了——有人发帖问：周杰伦数据这么差，演唱会门票怎么卖这么火？

表面上看，这只是小年轻的无知之问，但其折射的深层次问题是：在饭圈势力主导的微博等社交平台上，80后、90后们在失去话语权。

蔡徐坤粉丝团发表声明。图片来自微博

“散是满天星”，如果不是这次battle，我都不知道自己身旁那么多朋友是杰迷。

以往杰迷们或许都在佛系追星，想着哪怕00后喜欢蔡徐坤，也会知晓周杰伦的地位和影响力吧，知道那代人追随的大众偶像。

但那个帖子一出，杰迷们恍然惊觉：在他们佛系的同时，微博等社交网络的地盘已经被00后、10后占据，如果他们继续“失声”，那么今天他们不了解周杰伦、张学友的影响力，明天他们可能就不知道周杰伦、张学友是谁了；80后、90后所经历、所热爱的一切，就会变成“历史遗迹”，他们就被动地被微博“挤”出去了……

因此，这场battle，固然是要为周杰伦“正名”，但更是80后、90后们在社交网络上重夺话语权。在许多80后、90后看来，周杰伦最不需要的，可能就是“刷”出来的流量，但当流量背后连着的是话语权时，他们甘愿上场去打响这场“流量大作战”。

有人统计这次声援周杰伦的名单，不仅仅有许多80后、90后明星的影子，甚至许多官方机构的官博也在声援——这些官博的“小编”，恰恰可能是“走上领导岗位”的80后、90后。

“聚是一团火”。这回80后、90后杰迷的抱团作战，既宣示了他们的话语权，也再一次确认了他们的主流地位。

虽然都是追星，但他们的心理站位是高于95后、00后的，因为在真实的社会生活中，他们才是掌握资源和权力的一方，是这个社会的主流乃至“中坚”。而作为70后的罗永浩，“调侃”80后、90后的杰迷，多少也有这样“曾是中坚”的心理优越感。

话语权“转移”是必然的。一代人老去，就会有一代人崛起，也必然有话语权的争夺。这次在集体动员之下，80后、90后固然占据上风，但终有一日，它会是95后、00后乃至10后的“天下”。

只不过，我们希望，这伴生的是价值观的更新迭代，而不是“‘流量至上’的价值观对‘实力本位’的胜出”。

编辑：狄宣亚 实习生：孙小雅 校对：李世军