《陈情令》靠营销，《十二时辰》靠品质，暑期第一爆款花落谁家？

文/靖哥哥

暑假刚刚开始，已经有两部重量级的电视剧迫不及待想要和观众见面了。它们就是近日开播的《陈情令》和《长安十二时辰》。

说它们是重量级，自然是因为两部作品都有超强的演员阵容和强大IP加持，从宣布制作起，就赚足了眼球。

同一天开播，自然少不了被大家放在一起比较一番。小编就带大家一起品一品两部的差别吧！

在暑假开播，两部剧面向的主要人群，想必都是考完试刚刚放假的学生群体。然而两部剧的风格却有着很大的不同。

一部典型的营销先行的电视剧，通过话题和热点的制造吸引观众，而另一部则主打电视剧的品质，用优质的画面和剧情吸引观众。

《陈情令》从开播几天起，就不断登上微博热搜。最强的话题点，就是剧中两名男主角的CP组合。

开播前1天，芭莎为肖战和王一博打造了一套，两人一人黑衣一人白袍，满满的CP感简直溢出了屏幕。连采访的过程两人也默契十足，为电视剧的开播，做足了预热。

不仅是主角，连在幕后的配音演员也成了节目宣传的亮点。

《陈情令》的两名主角配音分别是边江和路知行，他们正是广播剧版《魔道祖师》主角的配音。因此，在开播前#边江路知行配音#登上了微博热搜。

尽管，把配音当作宣传的噱头引起了观众对两名主角表演和专业能力的质疑，但这样的讨论还是为电视剧的热度添了一把火。

电视剧播出后，更是热搜不断，在许多八卦论坛里的讨论也有屠版的态势。从肖战的颜值到王一博的造型，再到剧情的删减变动，都能够引起网友们热烈的讨论。

电视剧的热度也随着这样的讨论，一路直上。

不过，不知道是不是将所有的预算都用在了营销上，《陈情令》的电视剧质量，相对于同期播出的另一部剧，显然是略逊一筹。

电视剧的整体特效仍然只有五毛，整体的舞美置景也显得比较粗糙和廉价。再加上两名主演都并非是科班出身的演员，而是偶像出身，就算有配音加持，最后的呈现也不那么尽如人意。

不过，既然所有的表演和剧情都是为了CP的话题服务，这些瑕疵似乎也不那么重要了。

相较于《陈情令》营销先行的策略，《长安十二时辰》则完全是另一个思路。它将所有的投入都用到了电视剧的制作上。

从最后成片的质感来看，《长安十二时辰》比《陈情令》也高出了不只是一个档次。

电视剧最开始一个长达1分多钟的长镜头，立刻烘托出了整个长安的氛围，奠定了整部电视剧的基调。

随后的剧情展开中，主角们的智商也是全程在线。在介绍整个长安的布局和电视剧的背景设定时，采用了大量的半白话文的台词，一瞬间就将观众拉到了那个近千年前的世界。

在关于这部剧的评价之中，人们看到最多的关键词都是“大片”，“电影质感”等。这种高级感对于国产电视剧而言，是非常难得的。

这部剧集的选角也充满了高级感。相较于《陈情令》启用了高颜值的偶像艺人，《长安十二时辰》则倾向于实力派的明星。雷佳音虽然笑点十足，但在表演方面却也十分成熟，自带的颓丧感和张小敬从牢中出来的状态完美契合，眼睛中隐藏不住的杀气也十分还原。

至于易烊千玺，也可以说是新一代艺人中的演技派，和雷佳音对戏也不露怯。

两部作品不同的创作策略，也体现在最后的口碑和评分上。

《长安十二时辰》在开播第二天就豆瓣开分8.8分，一天后虽然稍有下降，但8.7分的高分对于国产剧而言，都可以说是相当高的评价。

而《陈情令》虽然仅有5.2分，但是收视率却依旧可观。

话题的热度终究只是一时的，电视剧最后能否成为真正的爆款，还是依赖最后的口碑。

2018年暑假的《镇魂》虽然服化道偏弱，但还是凭借朱一龙白宇两人扎实的演技和动人的感情线收获无数粉丝。

《陈情令》能否复制《镇魂》的成功，还是要依靠电视剧本身，而不是靠钱铺出来营销的策略。

在竞争激烈的暑期档，两部剧究竟谁能最终突围？还是要靠品质说话。

我们一起拭目以待吧！