“爸妈是真爱，孩子是意外”，《新生日记》满屏狗粮诠释“蜜孕”

锋芒智库丨米洛

“等一颗星亮起，等一个孩子到来，等女生变成妈妈，这相遇等同奇迹。”6月26日，蜜孕生活真人秀《新生日记》在芒果TV上线。

客观而言，对于“准妈妈”这一群体，综艺领域已有不少相关题材，先后播出了深圳卫视生命纪实真人秀节目《来吧孩子》、江苏卫视孕期星素真人秀《我们仨》、爱奇艺孕期真人秀《一起怀孕吧》、湖南都市《怀胎九月》等，从星素生育纪实到孕妇相关的慢综艺，所涉及的类型相当丰富。

同样是聚焦于女性孕育过程，《新生日记》与其他节目的差异之处在于，在节目价值导向上强调“蜜孕”，在内容输出上侧重于“蜜孕”的养成。首期节目当中在应采儿的引导下，麦迪娜、李艾、马剑越相聚在幸孕小屋，节目中三位准妈妈处在不同年龄阶段，所面对的身体状况和家庭形态都有所区别，有不同的孕期打开方式，分享在等待新生命到来过程的点点滴滴。

避开同质化内容，缘何侧重“蜜孕”养成？

在第七届中国网络视听大会“网络视听CEO峰会”上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在演讲中曾提及芒果TV在综艺领域对创新节目做评估立项的硬性标准是它是否反映了当下的社会问题，能否为这些社会问题的解决提供思考。《新生日记》正是以此为标准在立意层面上，做到了社会实际与独特价值观相结合，传递“蜜孕”的孕育理念，以期引发广普的共鸣。

女性在产前、产后抑郁是一大社会现象，准妈妈的抑郁比例已远远高于普通人群的抑郁率，年龄因素、心理因素、家庭生活压力等等都会成为女性产前、产后抑郁的原因。根据权威调查研究显示，我国女性在怀孕期间产前抑郁的比例高达10%-20%，而70%-90%的妊娠期女性有焦虑情绪；患有产后抑郁症状的人群比例高达50%-70%，这将增加孕期并发症的危险性，进一步损害母婴健康，并对母婴关系以及儿童的社会认知、行为发展产生不良的影响，因此也酿成了不少家庭悲剧。

从先导片和首期节目内容来看，三家口味不同的狗粮溢出屏幕，实力诠释“爸妈是真爱，孩子是意外”的最高境界。《新生日记》中“蜜孕”的呈现，是教科书般的存在，具有现实参照意义。毕竟，要实现“蜜孕”，不仅仅取决于孕妇本人，还有夫妻关系、婆媳关系等的处理等。比如，首期节目当中，麦迪娜和婆婆的“闺蜜式”的相处模式、马剑越和张杰初婚应对父母层面的家庭压力、李艾和丈夫张徐宁之间的相处模式，这些鲜明的案例都可成为孕妇以及家人所学习的教程。

另一方面，随着内容媒体的多样化，大众对于怀孕生子有了很多了解的渠道，也有部分内容产品当中展现了一些极致化的故事，实质也给一些尚未婚育的人群心中埋下了恐孕的种子，甚至更直接地表现为孕前恐惧症。

在这样的现实情境下，《新生日记》以蜜孕为视角，以“时光轻慢、岁月静好”的心态去感受孕育时光，找到了准妈妈们孕期生活的另一种打开方式，这样的真实生活样本让大众了解怀孕的过程并非全是“一地鸡毛”，有助于缓解大众共有的焦虑，对于迎接新生命有一份憧憬和渴望，而不是惧怕和逃避。

整体来看，《新生日记》是基于怀孕这一维度的社会现实，传递蜜孕这一价值观，有利于大众对于怀孕有更好的认知，另一方面，也有助于家有孕妇的家庭感受、学习、借鉴，能够拥有一段甜蜜和谐的孕育时光。

孕妈共享孕事，开启自我观察新视角

相对于同类节目，《新生日记》在价值观上差异化的传递独树一帜，从观察类节目来看，其在节目模式上也有所差异。

在以素人为主的恋爱观察真人秀节目里，观察室的成员一般都是由明星构成，已经播出的《遇见你真好》《恋梦空间》《心动的信号》《喜欢你，我也是》等节目皆是如此，这些观察员随着节目模式的变化参与到预测、分析人物关系，分享个人的情感观念。

而在以明星为主的观察类真人秀里，观察室成员大都是家人或朋友，比如《妻子的浪漫旅行》观察室里是丈夫，《我家那小子》观察室里是妈妈，《我家那闺女》观察室里是爸爸，《女人有话说》观察室是朋友。重点在于去了解生活中的“B面”，对站在熟悉的人立场去分析。

《新生日记》观察者与被观察者同一化，以准妈妈们的第一视角去观察自己的孕期生活。对于23岁的马剑越来说，自己都还是个宝宝，对于31岁的麦迪娜来说，生活依然是一出偶像剧。对于40岁的李艾来说，是一次最忐忑的勇敢，也是一次最艰难的战役。这三位准妈妈当下的状态一定程度上代表了20+、30+、40+三个不同阶段的准妈妈形态的缩影。对于嘉宾而言，以准妈妈的视角重新审视自己的生活，在观看的过程中，对于其日常生活中的某些行为表现，可以起到进一步解释的作用，让节目内容的最终呈现上主客观性于一体。

从用户需求来看，《新生日记》这档节目侧重点在于准妈妈们，用户更为关注的是准妈妈的内心想法。准妈妈们在观看过程中可以相互分享、取经学习，是一次审视自我、提升见识的机会。本对怀孕大大咧咧的马剑越在看到其他孕妈妈的生活状态后，在和宝宝的对话中，提到回去也要让丈夫给宝宝讲故事。

整体来看，《新生日记》则是基于当下社会恐婚、恐孕、产前/后抑郁等社会现象，以“蜜孕”这一独特的价值观为出发点，通过聚焦于不同孕期准妈妈的生活常态，展现准妈妈自我观察和审视，为用户提供了关于怀孕这一人生大事在世界观层面的内容，但更多的方法论是需要用户结合自身实际去摸索、感悟。

独特广普的价值观，垂直的变现路径

目前芒果TV全平台用户在14-24岁这一年龄层次的年轻人高达68%。一直以来，芒果TV以关注年轻一代的成长历程为出发点，推出了一系列相关的综艺节目。《童言有计》关注儿童启蒙、《变形计》关注青少年成长、《女儿们的恋爱》聚焦婚恋观的代际差异、《新生日记》为新生代夫妇带来育儿启示、《妻子的浪漫旅行》引导正确的婚姻关系、《我最爱的女人们》引导年轻夫妻处理婆媳关系。

从生命孕育到萌娃养成，从甜蜜恋爱到走入婚姻，芒果TV的这一系列节目聚焦各个年龄段的成长需求，基本上覆盖到了年轻一代的前半生所需要面对的各个人生阶段，做青年文化的价值引领者。

值得注意的是，芒果TV的主体用户70%是女性，在美妆、旅行、电商等领域具有极强的消费能力和购买欲望。故而以系列综艺节目为载体全景布局，在这样差异化的聚焦各个年龄段的内容矩阵之下，内容维度的多元性为商业合作的开拓提供了更多的可能。

根据【锋芒智库】的初步统计，芒果TV这一系列节目主要在儿童用品和女性用品这两大快消领域，与数十个品牌进行合作，其中，与皇家美素佳儿、OLAY、铂爵旅拍、ABC等品牌达成了多次深度合作。

从节目品类与产品属性来看，二者之间的目标受众高度贴合，节目的品质度其传播效果加以保证。以《新生日记》为例，对于将要迎接小宝贝到来的家庭，婴儿类的用品是刚需，在孕期的准妈妈们对化妆品有高要求，故而帮宝适、妈妈网孕育的植入有利于在用户心中留下有标识性的品牌印象，而以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌花西子则在品牌特性上就俘虏了既爱美也希望化妆品对宝宝无害的准妈妈们。

芒果TV以具有高共鸣度的内容，影响年轻一代的价值观，也成为了品牌产品触达消费者的重要桥梁。故而在商业合作层面，品牌在节目中的露出不仅仅是加深了用户对于品牌的印象，甚至在用户的消费心理会出现偏斜，影响用户的消费选择，最终实现从平台用户精准转换为到品牌消费者，实现价值变现。