《动物管理局》背后，全民向网剧时代来临？

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文/杜威

《动物管理局》于6月21日晚VIP会员大结局，而作为该剧主出品方的爱奇艺，在6月22日凌晨宣布，爱奇艺会员数量突破1亿，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

《动物管理局》作为一部原创题材网剧，首次构建出了一个“动物转化者”（以下简称转化者）与人类共存的社会。以单元剧模式展开，并融合了“探案、喜剧”元素的都市寓言故事。力图以全新的视角和表现手法，剖析出当下社会人们的弊病，同时每个故事的落点，还聚焦在人性温暖的地方。

这样轻松幽默又不失创新的“轻科幻”网剧，有别于观众对爱奇艺自制剧偏重“悬疑犯罪探案”，“青春校园爱情”的认知。《动物管理局》更像是爱奇艺在面对“年轻化过程中求全民向”新战略调整的一次大胆尝试。

“对于爱奇艺来说，我们希望有一个强大的创新基因，希望用户在爱奇艺看的东西，是在其他平台看不到的内容。这个创新的基因，能够让我们在不断的裂变中，留住我们的用户，跟我们的用户保持着永远的新鲜感。”爱奇艺副总裁、《动物管理局》总制片人戴莹表示。

而爱奇艺的这一次尝试，收获到了理想的效果。

《动物管理局》一经上线，持续为观众带来惊喜。“脑洞大开”、“构思巧妙”、“剧情紧凑”、“尺度颇大”是剧迷为它贴上的标签。在上周该剧迎来全网收官，豆瓣评分上升到7.7，位列同期网剧第一。微博话题#动物管理局#累计获得10.2亿次阅读，140万次讨论。

尽管《动物管理局》最终没有成为真正“全民爆款”，但这似乎并不重要了。《动物管理局》在IP当道、流量称王的网剧市场中，给国产原创剧集带来了新的启示。

壹娱观察采访到了《动物管理局》总制片人、爱奇艺副总裁戴莹，导演、编剧金哲勇。来探寻这部国产原创剧集的创作手记。

网剧市场：从年轻向走到全民向

2015年，爱奇艺接连推出两部爆款作品《心理罪》和《盗墓笔记》，这让爱奇艺率先实现了VIP会员收费制。2016年，爱奇艺以《最好的我们》等作品助力网剧的精品化进程。之后的几年，爱奇艺一直引领青春校园爱情与悬疑犯罪类型题材网剧。

“在互联网早期，用户是绝对的年轻化，年长观众还未养成在线上看内容的习惯。”戴莹告诉壹娱观察，此前网络平台是电视台的补充，专门生产年轻人喜爱的内容。

在这其中，爱奇艺首先弥补了当时85后90后观众没有属于自己的青春题材作品的尴尬现象。《最好的我们》，《你好，旧时光》建立起属于他们青春的标杆性作品。在那时爱奇艺抓住了，这类年轻观众的核心用户。

除此之外，爱奇艺的核心用户是伴随网生一代成长的观众，他们是能够第一时间看到美剧日剧韩剧，他们的视野非常的开阔，所以他们对类型化创新的东西的兴趣更高。那时候爱奇艺去做《心理罪》《盗墓笔记》这些创新，并且类型丰富的作品。

“绝对类型化创新的作品才能引起这个市场的影响力和用户关注”戴莹表示。

此后，随着互联网整个大环境的发展，移动介质和互联网电视的大量普及。让互联网的核心用户的年龄再逐渐增大。虽然年轻人还是核心用户，但已经走向了合家欢。

与此同时，市场上剧集题材同质化，审查风险逐步提升，互联网核心用户的审美发生变化。头部玩家爱奇艺需要探寻新的自制剧门类，实现差异化，并满足市场变化。

在这个背景下，爱奇艺副总裁戴莹在今年的上海电影节中，提出了“年轻化过程中求全民向”的创作方向。

戴莹认为，在年轻化中求全民向，将是网剧内容创作的新趋势。

“年轻用户是互联网核心，他们更愿意为优质内容付费，无论是想要打造全民爆款还是圈层爆款，都要真正抓住核心用户对内容题材的需求，引发年轻用户共鸣，才能真正破圈，成为真正的全民爆款。”戴莹说。

而《动物管理局》在这样的背景下，应势播出。其实爱奇艺自制网剧对创新领域的探索自15年就已开始。要知道，《动物管理局》早在2016年12月，就已立项。

在那时，导演金哲勇首次收到了五个字的命题作文“动物管理局”。面对这样容易“跑偏”的命题，金哲勇第一反应是不能做成一部“神仙打架”，架空世界观的雷人剧集。多年影迷的身份，让金哲勇敏锐的捕捉到了该项目中潜在的“行业剧”属性。

“一是比较了解行业剧，二是行业剧更容易把触角蔓延到社会层面，这样世界观的搭建会比较容易掌控，项目也可以马上落地。”金哲勇分享经验说。

创作者要义：动物拟人中找到情感共鸣点

“ 我希望让观众感觉到《动物管理局》是一部有风格的作品，而不是一个组装拼盘的东西。我的初衷也是把《动物管理局》打造成一个“人”，它是一个会说话，会交流情感，活生生的“人”。《动物管理局》第一导演、编剧金哲勇向壹娱观察（ID：yiyuguancha）坦言。

在《动物管理局》中，对人物（转化者）的塑造，是其主要核心。也是最令金哲勇满意的创作部分。

“‘转化者’其实就是人类一种情绪外化的东西。”金哲勇强调，每一个人都有性格缺陷，当一个人遇到挫折，不顺心的时候。会变得非常情绪外化，此时的情绪外化就可以看成一种动物形态。剧集中每一个动物就代表了这样一种情绪外化的东西。

那么，选择什么样动物成为转化者，成为金哲勇最需要思考的问题。“这是一个不断创作和筛选、舍弃的过程。”

金哲勇早期给编剧们设定了一个任务，每周提炼出三种动物，并附予两句话的小故事。力图通过这个过程中生产出大量动物形象，寻找出最多的可能性。

之后，面对这些海量“转化者备选”，首先需要挑选出属于它的动物性，让观众具有强烈辨识度的动物形象。例如泰迪、大鹅、狐狸、熊猫等，在想到这些动物时，你脑海中就可以闪现出这些动物的谣言、特征和性格。

其次，就需要开始筛选社会性。金哲勇介绍说，往往这些能让人类产生强烈辨识度的动物，大部分都具有一定的社会属性。等这两点确认后，就能知道要靠这个动物讲背后一个什么样的转化者故事。

等到故事大致确认后，还需要看这个故事，适不适合注入剧集中最关键的探案和喜剧元素。金哲勇强调说，每一个故事必须从动物管理局探案的角度切入。要有抽丝剥茧，拨开迷雾，找出真相的一个过程。这样才能让观众有一种我跟着你一起进入这个“动物世界”，知道这个案子、故事背后掩藏着一种隐喻的情绪是什么。

此外，还要看每一个故事背后蕴藏的道理，能否可以反哺到“动物管理局”的和主线人物的，因为他们的成长，是剧集最至关重要的环节。其中，蚯蚓转换者的故事，会反哺给男主郝运一个“人生是有很多选择的道理”。对男主整体的提升。

在这个不断的创作与舍弃的过程中，让导演金哲勇“备受折磨”，他坦言这是剧作中最困难的一个环节。

“最后一关关的删除，还会有20几个转化者的故事，甚至已经写到分镜头阶段了，故事都很精彩，很感人，但是不能以“三局”角度探案角度切入，不能帮助到主线人物的成长，没有”任何办法，必须舍弃。”金哲勇感慨说。

不断创新，细致的筛选，再“狠心”的舍弃这个痛苦的过程也成就了《动物管理局》故事主线脉络清晰，人物形象饱满，性格丰富且没有重复，节奏紧凑，主题鲜明等优势。

而作为青年导演的金哲勇，面对首部作品这样的反馈评价。表现出来了谦逊：“我还是很忐忑的，因为之前没有一个此类题材的标杆作品，有可能会是一个爆款，有可能根本没有人会看，收到目前的评价，是大家对我的一个肯定。”金哲勇说。

平台的合作标准：专业性是题材创新的保障

对爱奇艺来说，与青年导演合作是不可或缺的战略部署。戴莹曾总结出爱奇艺与青年导演合作的方法论。

首先，新人团队是否有经验丰富的制片人能够带领团队，给这个新团队提供很多的支持和帮助。其次，整个团队制片人、摄影和美术，都是应该专业学院的毕业生，以保持整个团队的沟通成本和判断力相对来说是一致的。最后，还要看这个团队有多专注这个项目。

而同样作为青年导演的金哲勇和其背后联合出品方工夫影业，天工影联，正是其期望合作的对象。

“这个团队也是我们去选择这个项目的原因。其实这个题材，转换是很重要的一点。因为他带有极强的创新的概念在，也有很多“视觉惊奇”给大家展现出来，这些合作公司也是能将作品转换出来的保证。”戴莹说。

如今，在戴莹看来爱奇艺平台越来越趋于专业性，依靠这些专业性可以更好的判断，新人导演与他们的项目转化的可能性。她强调这是未来做平台和制片人需要具备的因素。

“创意是直升机。可能你有创意你会很快脱颖而出和我们合作，但是专业是一个非常重要的基础。你一切一切的转化，必须建立在你的专业基础上，爱奇艺能够不断的去和年轻导演合作，并取得还不错的成绩。是因为在专业角度上我们也没有停下脚步。”

而在戴莹看来，《动物管理局》的成功是可以预见的，作为全民向网剧的尝试。它满足了用户在网剧上关注的两大看点：一个是猎奇性，另一个就是共鸣性。

《动物管理局》有一个创新的视角，以及一个独立的世界观。作为一部“轻科幻”探案、喜剧题材，更多是强调它的都市寓言属性。

其次，整个故事整个内核以“单元模式案件”的形式”展开。而其中每一个故事，与当下社会人都比较匹配，可能产生出共鸣的情感，这是这个故事的核心卖点。

“他背后还蕴含了大量温暖的、正向的能量。你会发现所有故事背后，都有很强的思辨性。又有很强的价值观的产生。有一种极强的社会关怀在里面。这几点是让我们比较快速的定下这个项目的原因。”

《动物管理局》这样的创新类型的全民向网剧，也将是爱奇艺未来不可或缺的一种创作类型。“互联网之所以能发展到今天，不断的裂变产生，这么强的效应。就是因为他不断的在推翻和创新，无论是他本身模式的创新，还是他剧集题材的创新。未来发展中一定是不可或缺的。”戴莹说。