Prada在中国攻势越来越猛，上海走秀后又入驻京东

Prada集团去年在大中华区的销售额同比增长8.2%，是增长最强劲的市场，图为Prada 2020春夏上海男装大秀

作者 | 周惠宁

Prada在中国市场的布局节奏愈发紧凑。

据时尚商业快讯，周四晚的Prada 2020春夏男装上海大秀才刚刚落幕，昨日京东就宣布已和Prada集团达成合作，旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe计划于京东618期间官方入驻，同步上线的还有其2019秋冬新品。一周前，Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》。

值得关注的是，在今年6月以前，Prada和MiuMiu在中国仅开设了品牌官网。代购、海淘是其与中国线上消费者接触的主要方式，但由于价格不透明和假货横行，此类销售方式对品牌形象产生了较大的负面影响。

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli也曾表示，他并不担心中国市场的未来表现，但认为集团需要增强对该市场的掌控力。集团董事会在对批发渠道架构作出详细分析后，于今年5月宣布开始对其独立合作伙伴网络作出重整，其中中国就是该重整计划的战略重点。

而京东618经过16年的发展已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。据悉，今年的京东618将是史上规模最大的一次，有90%以上的核心品牌会在期间发布数百万款新品，并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者，这对于Prada而言显然是不可错过的一个巨大流量池。

自今年4月以来，平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东

谈及此次合作，京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科表示，中国内地高端消费市场的巨大潜力是吸引众多奢侈品牌进入中国的关键，而京东已经为他们搭建好了值得信赖的成熟平台。据时尚商业快讯统计，自今年4月以来，平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东。

至此，几乎90%的头部奢侈品牌都已在中国“触电”，嗅到市场风向转变后，一直担心损害“稀缺性”的奢侈品牌们近年来开始转变对中国电商平台的态度，比起开设实体店，互联网能够覆盖更广泛的消费群体。

与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据麦肯锡发布最新报告《中国奢侈品报告2019社交裂变》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力，分别占奢侈品买家总量的43%和28%，贡献了中国奢侈品总消费79%。

不过在中国消费力成长和奢侈品牌进入中国脚步加快的背后，更离不开京东等电商巨头组成的“桥梁”。

2017年6月，京东宣布斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选电商Farfetch，该平台在中国已拥有较完善的业务基础，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴。

同年10月，京东推出Toplife奢侈品平台，但该平台已于今年2月底并入Farfetch中国，借此把京东超过3亿的活跃用户与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店更好地联结起来，以实现效益最大化。去年7月，京东又携手LVMH旗下投资基金L Catterton Asia向国内奢侈品电商寺库注资1.75亿美元。

京东的竞争力与优势愈发凸显，不仅让奢侈品牌更加精准地触达中国消费者，更打通了线上技术优势与线下服务之间的联结，实现由购物网站向更为立体的虚拟门店转变，对于数字化原住民的千禧一代，流畅舒适的电商平台购物体验甚至比实体店购物更具吸引力且节省时间。

“奢侈品牌们需要以数字化的方式在中国市场寻求突破，”英国奢侈品电商平台Farfetch首席执行官José Neves在最新财报后的会议中如此强调。爱马仕首席执行官Axel Dumas也在最新的股东大会上透露，在中国官网开通中国官网后，下一步或考虑与京东等第三方电商平台合作。

Ralph Lauren首席执行官Pateice Louvet早前在接受采访时表示，电商的确会对奢侈品牌的稀缺性和独特性造成一定影响，但如果这是消费者会发生购物行为的地方，就是品牌需要占领的地方。

得益于奢侈品等业务的扩张，在截至3月31日的第一季度内，京东净营收同比增长20.9%至人民币1211亿元，净利润同比大涨387%至73亿元。在截至报告期末的12个月内，京东年活跃客户总数达到3.105亿，第一季度活跃客户数量同比增长15%。

而事情都是双向的，鉴于中国市场一直是Prada集团业绩增长的主要动力，入驻京东和寺库或许是Prada集团掌控中国线上市场的最佳途径之一。2018财年，Prada集团在大中华区的销售额同比增长8.2%至6.75亿欧元，是增长最强劲的市场。

截至本周四收盘，Prada集团股价大涨2.05%至22.35港元，市值约为572亿港元。