Tiffany市值突破120亿美金，背后的焦虑是什么？

01

Tiffany股价再度突破100美元，转型的下一步是什么？

本周援引时尚商业快讯消息，美国珠宝品牌Tiffany& Co.周四股价一度大涨1.59%，再次突破100美元，后于收盘回落至99.44美元，目前市值约为120亿美元。在截至1月31日的财年内，Tiffany销售额同比增长7%至44亿美元，可比销售额增长4％，净利润从上一年的3.7亿美元大涨58%至5.86亿美元。

在经历了对品牌形象、产品和门店设计等进行一系列的改革之后，从Tiffany的业绩表现看来，Tiffany的改革已经初见成效。

从2017年新任首席执行官 Alessandro Bogliolo 接手 Tiffany 后便为集团制定了全新的品牌战略。在过去一年中，Tiffany新建了工厂，提高新品发售速度。并且在天猫旗下奢侈品平台LuxuryPilion开设快闪店，销售最新珠宝系列，同时为顾客提供个性化服务。不仅如此，Tiffany还加快线下店面的改革，翻新了纽约第五大道上的旗舰店，希望通过种种年轻化和多元化的营销策略来吸引更多的年轻消费者。

高端珠宝市场一直是奢侈品牌的必争之地。根据波士顿咨询公司和意大利奢侈品行业协会曾联合发布的 《2017 年全球奢侈品消费者洞察》显示，消费者在珠宝腕表品类的净欲望增加了21%，而珠宝也在8个奢侈消费品类别中位列第三。

不过，在看似平静的市场背后，Tiffany还面临着来自市场的挑战。今年早些时候，继Gucci和Giorgio Armani推出高级珠宝系列之后，Prada也加入了队列，这也意味着，主打成衣和配饰业务的奢侈品集团开始进军高端珠宝市场，希望在这个有着巨大利润前景的市场中分一杯羹。

因此，尽管第一步的改革初见成效，但Tiffany仍然不能停下自己的改革速度。近几年，Dior、Louis Vuitton等大牌纷纷进行更为时尚化、年轻化的转型，足以显见年轻人才是当下社会最具购买力的消费群体。只有抓住年轻人，才能创造辉煌的销售业绩。不过任何营销手段都只能取得一时的效果，Tiffany要想从年轻化中获利，还得进一步打造与千禧一代消费者的情感链接，并进一步将线上转型与线下改革结合起来。

除此以外，对于Tiffany而言，中国市场拥有者巨大的利润空间，势必是未来改革的重点。据《2017年钻石行业洞察报告》显示，中国内地已成为全球第二大钻石珠宝消费市场，也是Tiffany在全球的第二大市场。对于Tiffany而言，中国内地这个高端消费意识不断崛起的市场有着战略意义。在未来，Tiffany如果想要继续实现业绩的增长，必须继续加大对中国市场的重视。

在Tiffany看似积极的财报中，实际上危机重重，一方面Tiffany面对着来自头部奢侈品牌争抢市场的打压，另一方面，由于千禧一代的喜好更难把握，Tiffany的转型改革之路还很漫长。

02

Farfetch股价暴跌，奢侈品电商平台将何去何从？

著名奢侈品电商平台Farfetch在周三公布了第一季度财报，在财报中显示，在截止3月底的第一季度，Farfetch税后亏损扩大至1.093亿美元，较上年同期5,072.7万美元亏损翻倍，加剧幅度达115.4%，EPS 由-0.20美元下滑至-0.36美元。

尽管Farfetch首席执行官José Neves继续在财报中声明收入增长及业务扩张，但这并没有缓解行业对Farfetch未来盈利预期的担忧。周三盘后，在Farfetch发布亏损进一步扩大的季度业绩后，股价应声大跌逾6%，几乎抹去周三全天逾7%的涨幅。

Farfetch在线奢侈品零售平台创办于2008年，总部位于英国伦敦，共拥有超过3200个设计师品牌，2018年上半年平均客单价为622美元。2018年9月，Farfetch在在纽约证券交易所上市，上市当日市值超80亿美元。

Farfetch作为全球顶尖奢侈品电商平台，瞄准了奢侈品电商这一风口。根据贝恩咨询的数据，2017年奢侈品在网络上的销量增加了24%，占到了整体销售额的十分之一，到2025年，电商渠道的销量预计会占到整体的四分之一。而奢侈品线上销售的市场份额预计将在2020年达到12%，2025年这一比例则将升至18%。

然而，看似是一片蓝海的奢侈品电商市场，为何却让Farfetch损失如此惨重？

麦肯锡在2018年发布的报告中指出，奢侈品电商市场的全球总额约为200亿欧元，占奢侈品市场的8%，这意味着奢侈品往线上走还有极大空间，商业价值巨大。不过，全球电商市场的规模是2.5万亿美元左右，奢侈品电商市场只占到了其中的0.9%，是个极其细分的市场。因此可以看出，奢侈品电商将品牌和流量收入囊中也并非意味着绝对的成功。

有业内人士表示，奢侈品电商其实在中国还没有找到太好的路子，因为中国消费者的消费习惯太难琢磨，对价格很敏感，喜好飘忽不定，且对平台没有什么忠诚度。从目前看来，在中国，奢侈品电商似乎是一条难以走通的路。从2011年年末开始，曾经获得过一次又一次投资的奢侈品电商行业陷入了集体倒闭潮。从2011年末到2016年中，先后有众多奢侈品电商倒闭。

为了增强自身的盈利能力，Farfetch并非一无所为。Farfetch 通过包括“未来商店”、Farfetch Black & White 解决方案、Browns在内的几大业务板块，继续加大创新投资，开发关键技术和解决方案，为全球奢侈品行业提供服务。2018年12月13日，英国奢侈品电商平台Farfetch宣布将以现金和股票共2.5亿美元的价格收购多品牌运动服饰零售商Stadium Goods。交易完成后，Stadium Goods将继续作为Farfetch平台上的独立品牌运营，并由其现有的管理团队领导。

2019年2月28日，Farfetch和京东共同宣布，京东旗下奢侈品电商平台Toplife并入Farfetch中国，此外，Farfetch将获得京东APP的一级入口。同时，Farfetch还宣布与英国奢侈品百货公司Harrods达成战略合作，为后者打造独家奢侈品线上交易平台。几天前，Farfetch还宣布推出二手奢侈品包袋交易平台，正式进军二手交易市场。种种举措标志着Farfetch正在强化自身多边业务能力。

奢侈品电商在未来仍然有着巨大的增长空间，而如何能够在激烈的电商竞争中脱颖而出，凭借自身影响力吸引更多优秀的品牌入驻，并且丰富自身多样化的业务能力，是Farfetch能否在未来突围的关键。

03

Gucci新款头巾被指宗教文化挪用

Gucci由于涉嫌文化挪用再次受到争议。Gucci发布的售价790美元的“IndyFull Turban”头巾因涉嫌不尊重锡克教文化而受到批评。

此前该头巾仅可以在Nordstrom的网站上购买，但后来被标记为“售罄。”该头巾在零售商网站上的名称也被更改为“Indy Full Head Wrap”，而不是“Indy Full Turban”。在此前，Gucci还因为发布黑脸毛衣深陷种族歧视风波。

04

Versace蝉联Met Gala最具媒体影响力品牌

近日，Versace再度成为Met Gala最具媒体影响力品牌。在今年的Met Gala上，有包括Kylie和KendallJenner，Jennifer Lopez，SerenaWilliams和Lupita Nyong"o在内的顶级流量穿着Versace服装，帮助Versace超越其他设计师公司。

今年Met Gala媒体影响力第二至第五名分别是，今年的赞助商Gucci，获得了3,910万美元的MIV；Dior，2550万美元的MIV； Moschino，MIV为2330万美元以及Balmain1760万美元的MIV。

05

Giorgio Armani更改男装秀举办的时间和地点

Giorgio Armani近日修改了其即将于6月17日米兰男装周上举办的男装秀的时间和地点。

Giorgio Armani男装秀时间将有周一早上改为下午五点。此外，Armani男装秀的演出地点将不再在南米兰总部举办，大秀举办地点将改为在米兰市中心的Borgonuovo11号。

据悉，更该大秀举办时间和地点将有助于保证当天更多的编辑和买家留在意大利时尚之都，而不是在下午2点之后就逃离这座城市。

06

新报告称奢侈品业面临利润率收缩风险

意大利奢侈品行业协会（Altagamma）与巴黎银行（Exane BNPPariba）合作发布了一份奢侈品业零售变革报告。报告指出，奢侈品业的发展如今受到三个要素的影响：数字化扩张、新一代消费者以及对于优质店址的竞争。

尤其是在选址上，研究发现 2013 至 2018 年间，全球 80% 新开奢侈品店铺均为市场定位在轻奢的品牌，包括 SMCP 集团（Sandro、Maje 等）、Coach、Michael Kors 以及 Tory Burch 等。同期内，受这些复杂因素影响，Prada、Salvatore Ferragamo 以及 Tod"s 等品牌的利润回报率均下滑了三分之一。（消息来源：好奇心日报）

07

Tiffany股价再次突破100美元

据时尚商业快讯监测，美国珠宝品牌Tiffany& Co.周四股价一度大涨1.59%，再次突破100美元，后于收盘回落至99.44美元，目前市值约为120亿美元。在截至1月31日的财年内，Tiffany销售额同比增长7%至44亿美元，可比销售额增长4％，净利润从上一年的3.7亿美元大涨58%至5.86亿美元。（消息来源：ladymax）

08

LVMH首个全球区块链即将面世

全球最大奢侈品集团LVMH日前透露它将推出首个全球区块链，旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性，该技术由LVMH与Aura平台以及位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys合作开发，未来会对所有奢侈品牌开放，无需中介，所有数据都会保密，将从核心品牌LouisVuitton和DIOR的香水产品开始。

09

LVMH将其电子商务网站24Sèvres更名为“24S”

LVMH近日将LVMH电子商务网站24Sèvres更名为24S，这家电子商务网站刚刚推出不到两年的时间。

LVMH旗下拥有LouisVuitton，Dior，Givenchy，Fendi，Tag Heuer和Kenzo等奢侈品零售商，于2017年6月首次在全球70个市场推出网上商店，提供来自150多个品牌的箱包，时尚用品和化妆品等产品。该网站也是唯一一家销售Dior，Celine和Louis Vuitton产品的多品牌在线零售商。LVMH表示重新命名后，将计划24S的国际发展和扩张。

10

Superdry董事长呼吁聘用年轻人才，加快集团数字化转型

Superdry的新任董事长彼得·威廉姆斯（Peter Williams）表示，集团董事会需要考虑任命年轻董事会成员。Williams昨天在阿姆斯特丹世界零售大会期间的一个论坛上发表讲话，讨论了零售商如何管理和激励不同年代的工人，并强调社交媒体的重要性。他说：“人们的思维方式已经改变，我这个年龄的人已经不能很好地理解社交媒体，我们需要让我们的董事会也变得更加年轻和数字化。”

《门道Fashion》

时尚商业评论

（微信号：mendaofashion）

每天5分钟 秒懂时尚圈