实惠好搭的“韩国 Supreme”？

不得不承认，由于文化和地缘关系，韩国流行文化一直从各个领域影响着中国乃至整个亚洲，让人眼前一亮的韩国品牌在近几年可谓不断浮出水面，并在持续升温的热度下陆续获得国际范围的关注，在大家平常接触最多的街头领域，最佳例子莫过于以下这个牌子。

（图片来源：thisisneverthat）

thisisneverthat.

我相信它的名字对于很多人来说已经不再陌生了，借助近年来街头文化逐渐从少数人的亚文化范畴过渡成为年轻人的流行文化，这个来自韩国的本土品牌开始被更多人所认识。也因地道而丰富的街头设计属性，让它能够在街头品牌大肆爆发的年代中脱颖而出，且较早之前更一度被网民美誉为韩国的 Supreme…

（图片来源：thisisneverthat）

当然，今天并不是来讨论这个街头品牌到底能不能与 Supreme 相提并论，又或是否能成为它的替代品。相反的，今天我们只想单纯地做个介绍，并告诉大家如果你仍然偏爱街头风格的搭配，并且想要在设计、人气都逐渐走下坡路的 Supreme 之外寻求其它选择的话，thisisneverthat 可以说绝对是个值得好好关注的品牌。

（图片来源：thisisneverthat）

创始人 Choi Jong-Kyu（图片来源：HYPEBEAST）

实际上这个品牌诞生于 2010 年，到现在也有将近 10 年之久。品牌由创始人兼设计总监 Choi Jong-Kyu 以及他的两位好友 Nadan Jo 和 Inwook Park 共同创立。起初，他们只是单纯地想以此制作一些自己想穿的衣服，到后来，thisisneverthat 开始蕴含更多复杂的创意在其中，成为了一种信息与想法的输出渠道，在街头精神的基础上，通过服装将创意实体化。

（图片来源：yourboyhood）

不过在前期成长稍为缓慢的阶段，从服装的设计，所有视觉效果的制作，照片和视频的拍摄，以及生产、物流等一切都是由他们三人分工并包揽，这显然是非常辛苦的，但 Choi Jong-Kyu 坦言称，这段经历最值得自豪，并且为品牌之后的发展奠定了基础。

品牌如今也逐渐带来了不少联名，其中与 New Balance 的这一次反响尤其热烈（图片来源：thisisneverthat）

而从现在来看，thisisneverthat 在各方面已经步入成熟的阶段，去年还踏上了首尔时装周的舞台。具体说到整体的风格与调性，由于团队中的一些人有过在纽约和东京等城市的生活经历，对于街头文化的呈现有着更直接的影响。除此之外与 Supreme 类似的一点是，其在设计中热衷于从滑板文化、音乐和艺术等不同领域的启发中寻找灵感，所以纵然 thisisneverthat 是一个彻底的韩国品牌，但在产品与设计之上，却有着地道的街头内核和多元文化的氛围。

每一次的 Lookbook 也能带来不少惊喜（图片来源：thisisneverthat）

与此同时，相较于注重版型、剪裁的时装，街头服饰往往更偏向于日常、宽松的款式，这个品牌也是如此。不过它最大的特点在于，通过视觉以及图像等相关的呈现方式来传达信息给消费者，这一点对于品牌一直都有着重要的作用，而对平面视觉、印花图案的高度依赖，也是作为街头品牌最家常便饭的伎俩。

（图片来源：thisisneverthat）

比如在推出产品的同时，品牌经常都会带来一些风格独特的宣传概念视频：

thisisneverthat x NEW ERA 宣传视频

在设计方面，这一点就体现在不同色彩、色块的使用以及印花的呈现上。除此之外你会发现在每一季都能看到以 “thisisneverthat” 品牌 Logo 为基础的字体的不同变形与排列方式，这一点倒是与 Supreme 有某种程度上的相同，也难怪人们总是把它形容为韩国 Supreme。

（图片来源：Redbubble）

所以综合来看，thisisneverthat 的产品在具有强烈的街头属性和自身特色的同时，遵从便于日常搭配的基础路线，无论是设计还是版型，对于日常的搭配来说都相当友好，并没有太大的驾驭难度。至少，穿起各种球鞋来就能显得得心应手。

不久前释出的 19 秋冬系列（图片来源：thisisneverthat）

这种 “基础” 还体现在他们的定价上。正如标题中所说的，thisisneverthat 的价格还算相当亲民！常规的 T-Shirt 在 200 元左右的幅度；帽衫、卫衣等款式大致在五六百元左右；冬季的风衣、羽绒服在 1,000 多的幅度内，况且网站上经常能有折扣。最关键的是，根据购买者提供的情报，一般来讲邮寄到北京、上海等地方也只需要几天时间（其它内陆城市可能更久），对比起其它欧美品牌，在购买上也是相当便利。

所以说，在未有什么明星光环加持，且不搞花里胡哨的噱头营销的情况下，thisisneverthat 能够在一系列街头品牌中突围而出，当然是有它的道理…如果你在看过这篇文章之后，已经有所动心的话，也不妨留意一下。在通过以下的穿搭示范进一步为自己 “种草” 之后，趁着 19 秋冬系列刚刚发布之际，抓紧时间吧。

店员部分

（以上图片来源：thisisneverthat.store）

素人部分

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作者: Lin