“山东天后”的彩妆品牌Fenty Beauty9月进入中国

CBO 记者 李建子

用两个中国面孔出镜品牌的广告大片，Fenty Beauty气势汹汹地打入亚洲市场。

“山东天后”蕾哈娜的彩妆品牌—Fenty Beauty的粉丝终于要结束海淘的日子了，可惜得专程去一趟香港或澳门。

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Fenty Beauty9月进入中国市场

不久前，Fenty Beauty在新浪微博开通了官方账号，一时间，所有蕾哈娜的粉丝都奔走相告，这个在全球掀起抢购狂潮的明星彩妆品牌终于可以在家门口买到。今日（7月19日），FentyBeautyOfficial发不了一则主攻亚洲市场的广告，并配文称将在9月登陆中国香港、澳门，韩国首尔及济州岛。

值得一提的是，在已发布的广告片中，除了Fenty Beauty以往包含各类肤色和各个种族的模特这一特点外，中国女星王菊、中国男模张正阳以及韩国模特Hoyeon都惊喜出镜，参与了广告片的拍摄。

在已公布的信息中，自2019年9月3日起，Fenty Beauty by Rihanna将正式发售于：位于中国香港及澳门 T Galleria by DFS (DFS旗下T广场) 、夏菲尼高百货公司 (Harvey Nichols) 及旗下美容概念店Beauty Avenue与Beauty Bazaar、丝芙兰门店；位于韩国首尔的乐天免税店及韩际新世界免税店；位于韩国济州的新罗免税店。

截至记者发稿，#NewGenerationOfBeauty#与#BeautyForAll#这两个Fenty Beauty品牌官方创建于今天的微博话题，仅仅几个小时的阅读量就已经高达105万。除此之外，在与Fenty Beauty相关的几个阅读量早已过千万的微博话题下面，今天发布的广告也引发了大量讨论。

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一路火花带闪电，话题不能断

蕾哈娜，这个被中国粉丝认定的“山东天后”（因其 单曲《We Found Love》被歌迷谐音翻译成“潍坊的爱”，《Where He You Been》又被网友戏称为“威海油饼”），一直以来在中国就有着不俗的人气。早在2013年，深谙社交网络重要性的蕾哈娜就开通了新浪微博，算得上是最早一批在中国社交媒体开通自己个人社交账号的欧美明星。这之后，借助包括微博和INS在内的社交网络的强大号召力和传播力，蕾哈娜成功打造了年销38亿元人民币的彩妆品牌Fenty Beauty。

对于蕾哈娜而言，互联网那端的网友显然已经成为她商业版图的一份子。从一个月前Fenty Beauty入驻微博，引发强烈猜想开始，无论是蕾哈娜还是Fenty Beauty，这一个月以来在中国的社交网络上就话题不断。

不久前，蕾哈娜更是用一组中国风大片登上《时尚芭莎》八月版封面。和四年前如出一辙，依然选择了和中国摄影师陈漫合作，依然在全球社交网络引起强烈讨论。不管是不是外国网友认为此次涉嫌“文化挪用”，还是中国网友坚持“蕾哈娜是山东天后，自己人”。总而言之，天后的粉丝还在，话题和热度更甚。

直到今日，Fenty Beauty用王菊、张正阳等以中国明星和模特为主的亚洲面孔推出针对亚洲市场的广告，在这不到两个月的时间里，围绕蕾哈娜的话题和讨论就没有停。可以想象，两个月后，Fenty Beauty在香港、澳门开售时，将会引得众多粉丝、网红前去打卡。

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坚持品牌核心，对接全球文化思潮

同样是在社交网络的世界，无论是东西方的网友，“多元”、“平等”和“文化对立”这些极具全球性视角的话题永远是讨论最多，也是当代网友作为关心的热点。

作为一名黑人女歌手，蕾哈娜一直以来都在为其自身文化和肤色所带来的“不平等”现象而奔走发声。Fenty Beauty创立的初衷，就是打造一个能满足全球消费者需求的、高包容性的美妆品牌。“无论生于任何种族及文化背景，拥有何种肤色或风格，我希望每个人都能发现自己独特的美，获得认同，并获取力量。” 因此，Fenty Beauty 登场第一炮便创造性推出40多个色号的粉底液，几乎涵盖所有人种肤色，尤其是解决了黑人女性和其他有色女性中长期没有专属的、合适的彩妆产品的市场空白。

蕾哈娜一直以来对Fenty Beauty的要求是，不仅打造一系列符合专业标准的美妆产品，更颠覆传统美妆行业的局限性，突破对肤色的刻板界定，以更加丰富的产品色号、配方及质地，满足消费者对美妆产品的多元需求。

因此在以往的品牌广告片中，各类肤色，各种宗教、文化背景的模特都有过精彩展示。而随着品牌在亚洲市场的拓展，这种多元和包容的特色不减的同时，还加入了大量的亚洲面孔，尤其是男性模特张正阳的出镜，更是将Fenty Beauty推向了一个多元化的新层面。

Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 汪汝菲

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