可持续、私人订制，今年亚太展有这些亮点提前曝光！

今年的亚太展又为行业准备了哪些新看点，预测了哪些新趋势？

作为亚洲最大的化妆品展会，亚太美容展Cosmoprof（以下简称亚太展）一直都是行业里的最受关注的展会之一。

2018年，亚太展的参观人数达到87284人，参展企业多达3030家，总布展面积达到11380平方米，而今年亚太展的规模要在这个基础上再扩大5%左右。

“我们规模的扩大速度，一直和化妆品行业发展的速度保持一致。”亚太展项目总监孙丽珊在以“聚力同行，共创美妆未来”为主题的亚太美容展午餐会上说道。

亚太展项目总监孙丽珊

今年的亚太展又为行业准备了哪些新看点，预测了哪些新趋势？品观APP记者采访了孙丽珊，为各位提前爆料。

可持续和私人订制成为新看点

对于化妆品行业而言，亚太展不仅仅是一个展会平台，也是亚太地区乃至全球化妆品行业的重要风向标。亚太展本身也会针对行业里的新趋势，在组织架构和内容安排上做出资源的倾斜。

孙丽珊表示，今年亚太展最核心的主题是“可持续”。化妆品企业和消费者都在更多地注重环保、绿色、有机等话题。这意味着，围绕着“可持续”这一主题的Natural&Organic板块将成为今年亚太展上的一大热门。

“从产品包装、原料到生产、成品领域，许多专注可持续的化妆品企业都会崭露头角。”

“年轻人正在逐渐占据化妆品行业的主流。”孙丽珊表示，除了重视环保之外，这群消费者还十分热爱有个性的产品，他们需要很有“个性认同”的产品，私人订制的需求在不断提高。

包括丝芙兰、宝洁、欧莱雅在内的企业都开始做“魔镜”类的产品，在提升体验的同时，尽量多地捕捉这群消费者的数据，以此为他们打造更具个性化的产品。

知名数据调研公司WGSN趋势专家门淑萍也在现场表示，“95后”是当前主力消费群体之一，他们的消费能力比千禧一代高出75%。

一方面，他们比较关注“健康”、“可持续”一类的产品。另一方面，无性别彩妆、男性彩妆、超小众网红护肤品等带有明显个性化标签的产品都将在市场上获得快速成长。

对此，孙丽珊表示，有很多国外的生产商、品牌商都在关注私人订制产品，也在研发相关的产品、配方工艺。在今年的亚太展中，这一趋势将得到更多展示的机会。

除此之外，亚太展还在强化精准的商业对接板块，孙丽珊表示，2018年，亚太展就为546家化妆品企业和190位买家组织了762次“一对一”的商务对接活动。

K-Beauty和J-Beauty表现活跃

作为亚太展上的常客，韩国化妆品企业和日本化妆品企业在近年有着不错的表现。孙丽珊对这两股亚洲势力表示看好。

“K-Beauty和J-Beauty也是今年亚太展的热点。”孙丽珊透露，韩国化妆品企业在原料、概念创新方面一直十分“给力”，而在今年的亚太展上，将有超过韩国10个展团参展，参展企业数量并没有下降。

虽然韩国品牌在大陆市场减速，但这些韩国企业，依旧努力在打进国际市场。K-Beauty的国际化路线一方面可以帮助它们抵消中国市场减速带来的不利影响，而打造更国际化的K-Beauty也是它们的重要发展路径。

孙丽珊表示，亚太展也是韩国企业打入国际市场的重要渠道，也为韩国企业打入东南亚地区提供了十分不错的平台。

J-Beauty也是今年的一大热点，日本企业因其强大的研发实力在市场上拥有质量和口碑，近年也在国际市场迎来上升期。

“我们在和日本职能部门沟通的时候发现，除了资生堂这样的大企业之外，日本还有很多优质的小品牌。”孙丽珊表示，他们在产品质量和技术上都独有的优势，亚太展也很愿意成为这些品牌走出日本、走向世界的平台。

据了解，今年大概有130家日本企业参展，较去年上升了8%。

中国市场仍是重头戏

亚太展一直是国际品牌进入中国市场的重要平台之一，它也是中国化妆品企业走向全球市场的重要舞台。而中国企业也一直都是亚太展的重要合作伙伴。

过去，很多中国代工企业已经通过亚太展成功走向了国际舞台。中国本土上游企业也越来越重视亚太展这个平台，如诺斯贝尔、澳宝等国际化的代工企业一直都是亚太展的常客。

孙丽珊表示，过去没有参加亚太展的中国代工企业今年的参与度在进一步提升，“排队的企业越来越多”。同时，像贝豪这样正在积极走国际路线的公司今年也会在亚太展上有亮眼的表现。

在品牌方面，很多代工企业的自有品牌表现十分活跃，在技术领域已经获得成功的他们，也积极地在品牌领域拓展自己的分支。

与此同时，孙丽珊也十分希望C-Beauty能够在亚太展上崭露头角，“我们希望更多的中国原生品牌参与进来。”

孙丽珊认为，现在中国品牌的产品质量也在不断提升。更重要的是，一些能够代表中国特色的企业能够打入国际市场。如百雀羚、卡婷都在中国元素上做出了积极的尝试，而这些带有中国元素的品牌在国际市场的热度也在不断提升。

“很多老外对中国文化都是感兴趣的，但是中国企业还是要慢慢来，因为C-Beauty并不是仅仅是中国生产的化妆品，C其实一个很好的文化符号，例如卡婷与颐和园的联名彩妆就能向国际市场很好传达C-Beauty的独特魅力。

孙丽珊希望中国企业能够多在这方面努力，“当然，C-Beauty的成长还需要一些时间，亚太展也需要给这些企业（C-Beauty）更多的支持。”

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