智能、环保、设计感 引领2019化妆品包装新趋势

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点击播放 GIF 0.1M《唯美工匠》见习记者 马贝

爱美之心人皆有之，化妆品作为女性乃至男性都离不开的刚需消费，目前我国拥有近4000亿的消费基数。相对其他产品来说，化妆品行业具有非常大的消费弹性，产品更新迭代的速度非常快，消费需求的升级也让很多包材企业感受到了沉甸甸的压力，如何在激烈的包材市场竞争中脱颖而出，不少企业清醒的认识到，唯有在产品的功能、环保、质感等诸多方面进行革新，才能让包材企业走在可持续发展的前沿。

智能包装是化妆品产业新选择

英敏特的一项调查显示，在品牌和营销方面严重依赖标签和包装的个人护理产品行业，消费者越来越重视包装和容器的功能性价值。进入新零售时代，包装已不再是简单的容器，而是被赋予新的使命。富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。前不久，SK-II推出的主打护肤精华+美容仪器的黑科技产品光蕴祛斑精华笔，在天猫小黑盒上首发，单价1100多元，月销10000+。具有按摩、振动、清洁等功效的功能性包材，将“仪器+包材”结合，让新型包材走向市场。

“仪器+包材”二合一的形式，对于消费者来说，便携、好用、节省空间，而于品牌，则是产品升级和增加附加值的好法器。在化妆品行业中，科技常常可以为产品带来更高的价值，大部分品牌都会选择具有科技感的形式来呈现品牌特色，逐渐让智能包装的概念走进时代前沿。品牌会在概念上赋予产品包装科技感，提升产品的技术性和智能感。Innisfree、梦妆、Country&Stream、FLOWFUSHIEC、伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛均推出了附带电动按摩功效的眼霜包装，膏霜与按摩棒结合，将多功能按摩仪的离子导入、LED光护理、轻微振动三种功能有效结合在瓶盖上，配合膏霜使用，刺激脸部、眼部皮肤微循环，将每一滴精华通过按摩带进肌肤，比起人工涂抹，能更充分地帮助膏体吸收，让使用效果大大增强。

除此之外，将智能感应设备加入化妆品包装也是包装智能化的一种选择。如资生堂推出的智能感应气垫粉底，运用崭新尖端感应科技，能有效利用光线折射效果，根据人体水油平衡变化，智能调节底妆色泽。由光感调节粉末根据脸上油脂分泌情况调节反射理想光线，使之与肌肤状态同步，让肌肤透现原真光芒，最终营造出光感透亮或丝滑雅致的妆感。

绿色环保是关键

当下，大量塑料包装的废弃物正在污染环境，对人类以及动植物造成了极大的负担，为了推动环境的可持续发展，品牌方需要尽可能地精简包装，选取绿色环保的原材料，确保包装尽可能可回收再利用。早在几年前，坚持以“天然为本，科学为证”为宗旨的天然高效植物护肤品牌，Origins悦木之源便启动了“回归绿色之源空瓶回收活动”， 回收及再利用化妆品空瓶，以减少资源浪费和垃圾污染。

确保产品本身最大限度的被使用，也慢慢成为消费者重点关注的问题。近日，在抖音等视频网站上，不少网友都po出了护肤品以及口红用完以后不要扔，拆解以后还有不少产品残留，可以继续使用。例如CHANEL、YSL、TF的口红管均可拆卸开，直至用完最后一滴料体，用完后的口红管可直接回收，清洗干净重新灌入膏体继续使用，大大减少“用完就扔”式的浪费。

重视环保已经越来越成为化妆品行业逐步追求的另一个发展点。以高端包装玻璃出名的St?lzle玻璃集团，便率先推出粉末涂料和Quali玻璃涂层技术装饰产品包装，不仅能开发新色系的产品，更大大降低了对环境的伤害。该工艺的生态优势是基于零溶剂和整个装饰过程中涉及到的挥发性有机化合物非常少，通过对过度喷涂产生的材料的回收和再整合，致力于消除排放和浪费。且这些粉末不含铅、汞、镉或铬，符合欧盟2002/95/EC关于限制使用某些有害物质的指令。有效地将环保问题整合到产品包装中。越来越多的企业开始注重包装的绿色环保，必将推动整个产业链往更可持续性的方向发展。

设计感、代入感“博人眼球”

包装越来越重要，各大品牌方的“包装革命“正在悄然进行，64.08%的消费者希望个护化妆品包装能够更具创意以及时尚感；95%的消费者表示由于外包装而冲动消费购买过美妆产品。视觉消费的时代已经到来，消费者除了关注产品本身的功能性与实用性，同时也关注产品的视觉感受与包装质感。快消时代，产品包装既要满足设计美感又要足够吸睛有创意，高品质产品需要好形象的配合才能将产品价值最大化，实现消费者对产品视觉与品质的双重享受。基于此，不少包装企业常常会通过限定或者联名款提高包装的设计感来吸引消费者。

前两天，优衣库与KAWS联名款遭疯抢，衣服在三秒钟就抢光了，疯抢视频甚至被推上了热搜。无独有偶，星巴克三月份推出的限量款萌宠星杯，恰逢樱花季，樱花+萌宠的主题吸引了不少人。顾客甚至因为抢猫抓杯而大打出手，被网友戏称为“圣杯之战”。在《2019年‘95后’消费趋势报告》中，年轻一代的消费者除了关注实用性以及产品本身的特性以外，更追求产品的个性化和差异化。对于化妆品来说，个性印象是一个非常重要的心理因素，通过特定的包装设计能让消费者感受到独一性，从而增加消费者对产品的粘性，提高对品牌的忠诚度。在美妆界，似乎单一的品牌与设计师之间的联名款以远远无法满足消费者的需求，此前美加净出的大白兔款润唇膏、The Face Shop推出的可口可乐眼影盘等，将两个不搭界的牌子碰撞到一起，产生的“反差萌”让产品一经推出便供不应求。从几年前被抢爆的“YSL星辰”到今年M.A.C的樱花限定，所有被打上“限量”标签的化妆品，买它从来不需要太多理由，与常规产品不同，并且限量供应，足以证明个性化差异。在特定的时间内，推出具有时效性的限量化妆品包装，无疑是营销的一种手段，赚足了眼球，却不乏消费者心甘情愿地为其买单。

极简主义与高级效果也成为化妆品包材行业追求的另一个目标。随着INS风、北欧风的流行，简约主义越来越受到消费者的追捧，素雅简约的包装风格更能给人稳重、高端的品质感，“低调的奢华”逐渐成为彰显消费者品味的一个标准。极简风格的包装也成为个性化的标志，反而更具有辨识度。作为一家专业生产和装饰高品质塑料瓶、广口瓶、软管和瓶盖的英国RPCM&H塑料公司也表示，包装的高级感也是产品成功的关键。该公司提供的包装技术之一是丝网印刷，它可以为醒目的设计提供明亮、牢固的颜色。例如该公司运用像彩虹色的墨水给产品着色，当以不同角度提供给光源时，颜色发生变化的油墨，具有双色效果；使用深色的背景色，彩虹色墨水可以丝印在容器表面，看起来质感十足。

如今的化妆品行业已经来到了一个新的发展阶段，尽管包材行业还有一段很长的路要走，但不断认清差距，求真务实，不断在产品性能、环保、创意三者间寻求突破，也能不断推动化妆品包装行业不断发展。

广

点击播放 GIF 0.0M转自唯美工匠公众号

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