拥抱现实 拒绝套路:2019都市职场IP的生存之道

近年来，都市职场剧不断打开市场，成为高热的IP类型。凭借高甜的发糖剧情，穿插其中的偶像与时尚元素，以及对现实职场的还原演绎，让其取得了亮眼的市场成绩，收割大量年轻女性用户。

2018年，都市职场题材市场迎来爆发，讲述牙医程皓职业感情路的《恋爱先生》，聚焦软件研发人员艰辛创业路的《创业时代》，关注时代大潮中服装行业发展沉浮的《你和我的倾城时光》等头部剧集，均取得了亮眼的收视成绩，成为绝佳的社交“货币”，热度和影响力一路飙升。

伴随剧集工业化程度的提升，都市职场剧在占据一定的市场份额后，也逐渐呈现出精品化、分众化的发展趋势。在“她经济”风口上，精准的受众定位，养眼的服化道，甜蜜好磕的CP日常，成为都市职场IP收割女性用户的“不二法宝”，受到平台和制作公司的青睐.

但回溯2018年的都市职场剧，会发现这个类型的剧目已经进入了转型期，针对观众日趋提高的审美，都市职场剧一方面进入了更加细分的市场领域，另一方面也在朝着更加地贴近生活，接地气的方向发展。显然，与业界对超级IP的渴望相对应的，是优质内容面临的迭代与创新。如何在表达核心价值观的同时，避免“千人一面”的套路化，对于上下游的IP市场和影视市场而言，仍是亟待解决的课题.

综合题材类型、人设剧情、市场接受度、价值观塑造等因素，艺恩认为，《你好，审计官》和《余甘很苦你超甜》这两部全新的网文IP，有望凭借在内容、风格和人设上的大胆试验，为当下的都市职场剧开发带来全新的思考与借鉴。

聚焦小众行业特质：《你好，审计官》的职场新实验

本月《都挺好》的热播，带火了“企业审计”的话题，其中姚晨饰演的苏明玉因对二嫂参与公司审计而提出质疑，直接导致二嫂朱丽失业。通过这部剧，会计师，审计师的工作走入了观众的视野，观众对于这类职业也充满好奇。从下游市场呼唤能创造新思维、新人设、新价值的创新IP角度来看，连载于阅文集团旗下起点女生网的《你好，审计官》有望成为都市职场领域杀出的一匹“黑马”。

这部阅文集团起点女生网人气作者月明乔笔下的职场情感IP，围绕一间会计事务所中的一群审计官展开。在叙事结构上，全书以16个审计案例组成单元剧形式，以匪夷所思的真实审计案例为主线，穿插着男女主角的情感进程，以及女主角的自我成长。职场写实与浪漫恋爱，两种风格并存，结构工整。

小说的一大鲜明亮点，在于踩准了职场行业风口，别具一格地将视角投向“审计官”这一特定职业上。而在职场的日常中，又融入了爱情、励志、时尚等元素，题材元素的丰富度，让IP保持了极佳的辨识度。

月明乔——《你好，审计官》

作为职场IP，小说深挖行业特质，对审计官群体犹如进行了一次全景扫描。书中有初入职场的年轻女性、背负生存压力的中年男性、完美人格的精英、脾气古怪的领导，不同角色交织在一起，构成了一幅身世不同、性格迥异的人物群像，为了共同的理想，他们并肩作战，挥洒热血青春，每个观众都可以从中找到自己的影子。

在人设创新上，《你好，审计官》也有颇多可取之处。对于厌倦了陈旧的玛丽苏讨论和傻白甜人设的观众而言，书中摒弃了霸道总裁、黑莲花等套路，突出了男女主情商、智商同时在线的双强格局。另一方面，女主角的“武侠脑洞”也让人忍俊不禁，将紧张的职场生活和对武侠世界幻想的“连线”，正契合了年轻用户抬头的二次元审美，让《你好，审计官》成为职场IP中的一股“清流”。

此外，《你好，审计官》与政策导向也实现了无缝对接。书中所涉及的主角职场奋斗，激励着新时代的青年人们努力不懈，积极进取，符合当下的主流价值观。而对女性自我价值的勇于追求，也符合当前女性自我意识觉醒的现实语境，易于引发女性观众的情感共鸣。

可以预见的是，新颖稀缺的题材类型，从小众行业映照现代社会生活的视角，加之贴近年轻用户的反套路人设，让《你好，审计官》具有了影视转换的天然优势。

社会热点话题加持：《余甘很苦你超甜》的破与立

与此同时，职场元素和甜宠爱情的融合，也在近年来的剧集市场上蔚然成风。从问鼎2016年“剧王”的《亲爱的翻译官》，到2018年《创业时代》《你和我的倾城时光》对话题流量的频频收割，再到2019年至今《都挺好》《逆流而上的你》等都市剧所引发的全民热议，当职场、励志、情感等元素相互碰撞时，往往能产生强大的头部效应。

绛美人——《余甘很苦你超甜》

作为职场言情类IP的新“变种”，《余甘很苦你超甜》的适时出现，或许将为市场和用户打开一片新的局面。

《余甘很苦你超甜》以女主角余甘甘的一场失忆为线索展开故事，聚焦于中医师这一职业现状。通过女主角治病救人，悬壶济世的职场生涯切入，凭借极强的可看性，上架以来便在读者中迅速圈粉，人气飙升。

令人耳目一新的是，随着女主角在书中不断寻回记忆，一幅国内中医师生存现状的“浮世绘”也向读者徐徐揭开。

小说聚焦于传统中医文化的传承与发展，润物细无声中向年轻读者展现了传统中医文化历久弥新的魅力。另一方面也扎根于现实话题，对医药安全、医疗保障等社会热点展开深入探讨，作者借角色之口，对制药行业的安全责任表达了积极正面的观点，释放出一部现实主义作品应具有的社会价值。

而在情感线的处理上，《余甘很苦你超甜》的爱情线也可谓波荡起伏，无论是主角CP间因误会引发的虐恋情深，还是和好如初后的甜宠发糖，作者都深谙女性微妙心理，对情感线索的把控上炉火纯青。作为阅文集团旗下的白金作家，绛美人以老道的文笔，将温暖的故事娓娓道来，十分具有代入感。

更难能可贵的是，小说摆脱了传统灰姑娘王子文的套路之感，文风自然成熟。从数据上看，甜宠文风、新颖情节让《余甘很苦你超甜》在连载中便征服万千读者，让其脱颖而出。

“千帆竞逐”下，都市职场IP如何破局求生?

2018年被业内视为“现实主义回归年”。在“千帆竞逐”的内容市场上，备受期待的都市职场IP，如何才能杀出差异化的创新之路?艺恩认为，以下几点尤为关键：

首先，要有接地气的现实关照。好的都市职场剧，往往能聚焦于贴近大众职业、生活的各行小众职业，从猎头、谈判专家到翻译官，在为大众奉献一部好作品的同时，也在向大众普及该行业的专业知识，使之不再“神秘”。

以行业为背景，自然唯有“求真”方可“服人”。以《你好，审计官》为例，作品的一大亮点便是以写实笔法，穿插了大量审计知识，和对职场细节的精准把握。从舞弊案、“黑社会”案到同事间的职场角力，一个个单元剧式的故事，互相独立又关联密切，情节紧凑，环环相扣，也为IP未来的影视改编铺平了道路。

其次，要契合当下年轻用户的内心投射。事实证明，好的都市职场剧，总是能通过对人物剧情的刻画，使大众产生情感投射，在作品中找到自己或身边人的影子，从而引发内心的同频共振。2018年《你和我的倾城时光》的成功，便得益于找到以女性在逆境中的自我蜕变这一落脚点，展现了新时代女性励志奋斗的精神内核，最终撬动女性用户一路圈粉。

毫无疑问，《你好，审计官》提醒人们在了解职场的同时，不忘回归生活本身，《余甘很苦你超甜》聚焦于中医医师的奋斗与成长，展现人物弧光。从本质上来看，两者都深谙如今观众的审美期待，契合了时下年轻人对个人价值的追寻与思考。

最后，要具有贴合主流价值观的故事内核。无论是《你好，审计官》中认真负责的励志、阳光的职场精神，还是《余甘很苦你超甜》加以弘扬的传统中医文化，两部作品均以特定行业为切口，输出职业社会责任等正能量，对社会和大众有着正向的引导意义，散发出极强的时代意义。

由是观之，在题材的现实性，人设的创新性，以及主题的正能量上，兼具三重优势的《你好，审计官》和《余甘很苦你超甜》，均已展露出了都市职场头部IP的潜质，具有庞大的潜力受众，未来改编前景值得期待。