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二季度网综观察:大叔综艺或将成为市场新亮点

2019-03-13 08:14发布于 娱乐八卦 频道

年过四十,人生半局。四位大叔,一间餐馆。人们常说,男女搭配,干活不累。按照这个逻辑,四位中年男人组团开餐馆想必一定有很多故事等待发生。在西瓜视频《大叔小馆》这档节目中,这一切将会真实上演。由郭德纲和孟非担任发起人,联合佟大为和郭京飞,真的就在美丽的云南大理开了这么一家餐馆。

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这个组合刚一问世,就吸引了不少人的目光和讨论。节目还未播出,话题阅读量就达到了7905.3万,讨论度超过40万。节目录制期间MC之间的互动也频频登上抖音热搜。网友也纷纷在话题下留言,希望能尽早看到节目播出。

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二季度网综观察:大叔综艺或将成为市场新亮点

这档节目在网络上备受关注并不让人意外。不论是嘉宾的阵容还是节目题材都在同时期节目中分外突出。

“叔圈”走红,“大叔”也有流量

去年,娱乐圈最热门的话题之一就是“叔圈101”的投票。过去,小鲜肉偶像往往是网络上粉丝声量最大的群体。然而,随着社交网络的进化,中年娱乐明星身上的优点也被逐渐放大,在网络上吸粉的能力也丝毫不可小觑。

大叔在网络上受欢迎度的崛起同样可以反映到文艺作品之上。近年来最受欢迎的电影作品几乎被沈腾、吴京、黄渤和王宝强承包,中国影史创造票房累计排名靠前的也清一色的是大叔。而在电视作品中,大叔的受欢迎度同样不凡,《极限挑战》中的黄渤、孙红雷、黄磊,《向往的生活》的何炅、黄磊,《中国好声音》中的李健、哈林、周杰伦以及谢霆锋等等。

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而大叔之所以备受欢迎并不难理解,相比较于年轻的偶像明星,大叔虽然不一定有非常好的外形,但是在谈吐、幽默感、见识以及艺术水准上都要远远胜出。以节目中的几位MC为例,孟非主持了中国最长青的相亲节目《非诚勿扰》,并且到现在为止依然是同时段最受观众喜爱的节目之一,今年又新开辟了《中国新相亲》,同样取得了高收视。在节目中孟非展现的博学、睿智、同理心和幽默感是这档节目的核心之一,也是他在网络上被人亲切的称为“孟爷爷”的原因所在。

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顶级节目释放顶级营销价值

盘点一季度各卫视和网络平台的节目,还是以情感观察类节目和选秀类节目为主。例如,爱奇艺的《青春有你》和优酷的《以团之名》激战正酣,而以湖南卫视、芒果TV和腾讯视频为代表的平台则开辟了《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》和《女儿的男朋友》。从题材上来看,有扎堆泛滥的现象,同类型节目井喷意味着面对固定的受众群体,节目的营销价值也就相对有所缩水。

从节目本身来说,《大叔小馆》开辟了一个全新的节目生态。此前,4位中年大叔一起在一个固定的空间做一档美食节目还未出现。创新意味着无限的可能,从阵容来看,大叔的魅力在节目中将会得到极大的释放。其次,美食同样是网络上最受喜爱的题材之一,美食文化越来越盛,而烧烤又是最接地气最渗透生活的美食文化的品类。而身处云南大理,《大叔小馆》又会在节目中给观众以美景的享受。如果能将大叔和美食美景有机结合,节目很可能成为上半年市场中不错的网综。

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美食节目素来是产品植入最合适的节目形态。从湖南卫视《中餐厅》就可以看出,不论是厨房用品还是电商产品以及电子产品,都有非常好的植入位置,并且丝毫不会和节目本身产生冲突。而分析节目的受众,不论是网络上的年轻观众还是他们本身自带的中年粉丝,受众范围可以说非常广泛。

对于观众来说,现在唯一需要做的,就是等待节目播出了。

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